Création & IA / 26 juillet 2026
Ad creative : guide complet des formats et de la méthode
Spécifications techniques par plateforme, méthode de brief et de test, mesure : le guide de référence sur l'ad creative pour Google Ads, Meta et TikTok.
Références
Guides de référence
Des guides de fond pour décider et exécuter, mis à jour quand les plateformes changent.
Meta Ads / 26 juillet 2026
Auditer un compte Meta Ads : la checklist en 5 blocs
Checklist d'audit Meta Ads en 5 blocs : objectifs, mesure, audiences, créations et dépenses, avec les points de contrôle documentés par Meta.
Stratégie paid media / 26 juillet 2026
CAC marketing : distinguer CAC blended et CAC paid incrémental
Le CAC blended mélange tous les canaux, le CAC paid isole le payant. Modèle de calcul et exemple chiffré pédagogique, sans benchmark universel.
Meta Ads / 26 juillet 2026
Budget Meta Ads : quotidien, global et effet sur l'apprentissage
Budget quotidien versus budget global sur Meta Ads, au niveau ensemble de publicités ou campagne (Advantage+), et lien avec la phase d'apprentissage.
Meta Ads / 26 juillet 2026
Choisir une agence Meta Ads : la grille d'accès et de transparence
Grille de sélection d'une agence Meta Ads : niveaux d'accès Business Manager, propriété des comptes, transparence des frais et questions à poser avant de signer.
Stratégie paid media / 26 juillet 2026
Choisir une agence paid media : le modèle de RFP à utiliser
Modèle d'appel d'offres pour choisir une agence paid media multi-canal : accès compte, propriété des données, rémunération et clause de sortie.
Stratégie paid media / 26 juillet 2026
Google Ads ou Facebook Ads : comment trancher
Google Ads ou Facebook Ads : une matrice à 4 critères (intention, créa, ciblage, cycle de vente) pour choisir la plateforme adaptée à votre situation.
Meta Ads / 26 juillet 2026
Meta Ads : le guide de la structure de compte et des campagnes
Meta Ads (Facebook Ads) expliqué depuis la documentation officielle : portefeuille business, compte publicitaire, campagne, ensemble de publicités, publicité.
Google Ads / 26 juillet 2026
Optimiser une campagne Google Ads : la routine de contrôle
L'ordre des contrôles récurrents pour optimiser une campagne Google Ads : termes de recherche, enchères, budgets, ad strength et négatifs.
Meta Ads / 26 juillet 2026
Pixel Meta : installation, événements standards, diagnostics
Installation du pixel Meta, événements standards documentés, et procédure de diagnostic dans Events Manager pour valider une intégration.
Autres plateformes / 26 juillet 2026
Pinterest Ads : démarrer une campagne e-commerce
Formats, objectifs et ciblage Pinterest Ads : comment structurer une première campagne orientée découverte et vente produit.
Stratégie paid media / 26 juillet 2026
Prix Google Ads : décomposer le coût réel d'une campagne
Il n'existe pas de tarif fixe Google Ads. Décomposition du coût total en trois blocs : dépense média, frais de gestion, outils.
Google Ads / 26 juillet 2026
Remarketing Google Ads : audiences, durée et consentement
Types de listes de remarketing Google Ads, durée d'appartenance, taille minimale requise et articulation avec le consentement cookies exigé par la CNIL.
Tracking & mesure / 26 juillet 2026
ROAS : définition, calcul et limites (plateforme vs net)
ROAS plateforme, ROAS net après marge et ROAS incrémental : définitions officielles, calculs et ce que chacun ne montre pas pour décider d'un budget.
Autres plateformes / 26 juillet 2026
Snapchat Ads : formats, ciblage et mesure pour démarrer
Formats publicitaires, objectifs de campagne, options de ciblage et outils de mesure Snapchat Ads, d'après la documentation officielle Snapchat for Business.
Google Ads / 24 juillet 2026
Ad Rank : comment Google classe les annonces
Ce que Google documente sur l'Ad Rank : ses composantes, le calcul en deux temps à chaque enchère, les seuils minimums et l'effet sur le CPC réel.
Meta Ads / 24 juillet 2026
Comprendre l'audience Advantage+ et le ciblage automatisé Meta
Ce que documente Meta sur l'audience Advantage+ : contrôles d'audience, suggestions non limitantes, élargissement dynamique du ciblage avancé et chiffres annoncés.
Google Ads / 24 juillet 2026
Maîtriser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Titres, descriptions, épinglage, indicateur d'efficacité et nombre d'annonces par groupe : les règles officielles Google Ads et leur lecture opérationnelle.
Meta Ads / 24 juillet 2026
Lire l'attribution Meta Ads : fenêtres et résultats
Modèles d'attribution Meta, fenêtres clic, vue et interaction simple, fenêtres retirées début 2026 et lecture de la colonne Résultats dans le Gestionnaire de publicités.
Meta Ads / 24 juillet 2026
Mettre en place l'API de conversions Meta : rôle et paramètres
Rôle de l'API de conversions Meta, articulation avec le pixel, règles de déduplication sur 48 heures, prérequis et paramètres clés d'un événement serveur.
Création & IA / 24 juillet 2026
Exploiter la bibliothèque publicitaire Meta et son API
Ce que l'API Ad Library de Meta expose réellement : périmètre couvert, filtres de recherche, et quels champs sont disponibles selon le type d'annonce.
Stratégie paid media / 24 juillet 2026
Choisir un prestataire Google Ads : critères et questions
Les critères vérifiables pour choisir un prestataire Google Ads : accès au compte, propriété des données, chaîne de facturation, reporting, et les questions à poser.
Google Ads / 24 juillet 2026
Maîtriser les attributs du flux produit et éviter les refus
Les attributs obligatoires du flux produit Merchant Center, les règles GTIN, image et item_group_id, et les erreurs qui font refuser vos produits.
Google Ads / 24 juillet 2026
Demand Gen Google Ads : à quoi sert ce type de campagne
Surfaces couvertes, formats de créations, facturation, enchères et migration Display : ce que Google documente officiellement sur les campagnes Demand Gen.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
Mettre son consentement cookies en conformité avec la CNIL
Les règles CNIL sur les cookies : consentement libre et univoque, refus aussi simple que l'acceptation, traceurs exemptés et durée de conservation des choix.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
Conversions améliorées Google Ads : principe et prérequis
Comment fonctionnent les conversions améliorées Google Ads, quelles données first party sont acceptées et quels prérequis techniques et de consentement remplir.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
Modèles d'attribution GA4 : lequel choisir et pourquoi
Les trois modèles d'attribution disponibles dans GA4, les périodes d'analyse à régler, les modèles supprimés en 2023 et la règle du dernier clic à l'export Google Ads.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
GA4 : paramétrer ses événements et ses conversions clés
Comment structurer les événements GA4, marquer les événements clés comme conversions et respecter les limites officielles de collecte et de configuration.
Création & IA / 24 juillet 2026
Creative testing : structurer un test de créations fiable
Méthode pour tester des créations publicitaires : hypothèse, variable unique, audience isolée, budget égal et durée de test selon les règles Meta et Google Ads.
Stratégie paid media / 24 juillet 2026
Choisir ses KPI paid media : quels indicateurs suivre et pourquoi
Quels KPI paid media suivre selon la décision à prendre : indicateurs de résultat, de diagnostic et de couverture, avec leurs définitions officielles.
Autres plateformes / 24 juillet 2026
Structurer vos campagnes LinkedIn Ads : formats, ciblage, objectifs
Les objectifs LinkedIn Ads, les formats compatibles avec chacun, les briques de ciblage et les seuils de taille d'audience à respecter avant de lancer.
Autres plateformes / 24 juillet 2026
Microsoft Advertising : cadrer la régie et lancer un premier compte
Ce que couvre la régie Microsoft Advertising (réseau, formats, structure) et la marche à suivre pour ouvrir un compte, importer depuis Google Ads et poser la mesure.
Google Ads / 24 juillet 2026
Maîtriser les mots clés négatifs Google Ads : types et limites
Comment fonctionnent les trois types de correspondance négative dans Google Ads, à quel niveau appliquer vos exclusions et quelles limites de volume respecter.
Création & IA / 24 juillet 2026
Ressources générées par IA dans Google Ads : ce que fait l'outil
Adaptation du texte, éditeur d'images, améliorations Demand Gen : ce que Google Ads génère automatiquement, comment le repérer et comment le désactiver.
Meta Ads / 24 juillet 2026
Éviter les refus d'annonce : les politiques publicitaires Meta
Ce qui déclenche un refus d'annonce Meta : processus d'examen, limites du contrôle, contenus interdits, biens restreints, catégories spéciales et recours.
Google Ads / 24 juillet 2026
Piloter le ROAS cible Google Ads : fonctionnement et conditions
Comment fonctionne la stratégie d'enchères au ROAS cible Google Ads : prérequis de valeur de conversion, seuils par type de campagne et réglages à éviter.
Autres plateformes / 24 juillet 2026
Structurer une campagne TikTok Ads : niveaux et objectifs
Les trois niveaux de TikTok Ads Manager, ce que chacun contrôle, les catégories d'objectifs publicitaires et les limites de structure documentées par TikTok.
Stratégie paid media / 24 juillet 2026
Structurer un compte Google Ads : campagnes et groupes d'annonces
Méthode de structuration d'un compte Google Ads : rôle de chaque niveau, règles de découpage des campagnes, thématique des groupes d'annonces et limites officielles.
Google Ads / 24 juillet 2026
Enchères intelligentes Google Ads : quelle stratégie choisir
Comparatif des quatre stratégies d'enchères intelligentes Google Ads : CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion.
Google Ads / 24 juillet 2026
Types de correspondance des mots clés Google Ads : mode d'emploi
Requête large, expression exacte, mot clé exact : définitions officielles, syntaxe, chevauchement des périmètres et priorisation des mots clés dans Google Ads.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
UTM : construire une convention de nommage qui tient
Paramètres UTM reconnus, trio obligatoire, règle de casse recommandée par Google et cadre de nommage pour garder des rapports d'acquisition lisibles.
Google Ads / 23 juillet 2026
Auditer un compte Google Ads : méthode et checklist
Méthode structurée pour auditer un compte Google Ads : structure, termes de recherche, mots clés négatifs, suivi des conversions et stratégies d'enchères.
Google Ads / 23 juillet 2026
Lancer une campagne Google Shopping : prérequis et étapes
Les prérequis concrets pour lancer une campagne Google Shopping : Merchant Center, flux produit, liaison Google Ads et politiques à respecter.
Stratégie paid media / 23 juillet 2026
Comment fixer son budget Google Ads
Cadre de décision pour définir un budget Google Ads : budget quotidien moyen, limites de dépense et articulation avec les enchères automatiques.
Meta Ads / 23 juillet 2026
Meta Advantage+ : fonctionnement et cas d'usage
Comment fonctionne Meta Advantage+ : ses deux approches d'automatisation par l'IA, la campagne Advantage+ shopping et les placements automatiques.
Tracking & mesure / 23 juillet 2026
Consent Mode v2 : à quoi ça sert et comment le configurer
Consent Mode v2 transmet à Google le statut de consentement cookie de vos visiteurs. Rôle des quatre paramètres, modes basique et avancé, et cadre CNIL.
Google Ads / 23 juillet 2026
Quality Score Google Ads : ce qu'il mesure et comment l'améliorer
Le Quality Score note vos mots-clés de 1 à 10 sur trois composantes. Ce que Google mesure vraiment, et les leviers concrets pour progresser.
Tracking & mesure / 21 juillet 2026
GTM server-side : ce que c'est et quand le mettre en place
Le tagging côté serveur avec GTM expliqué simplement : principe, effets sur la mesure et le consentement, coûts et ordre de mise en place.
Google Ads / 20 juillet 2026
Performance Max : comment ça marche et quand l'utiliser
Ce que couvre Performance Max, comment se structurent les groupes d'assets et les signaux, ses limites de pilotage et un plan pour la tester proprement.