Ce qui change dans les plateformes publicitaires, et ce que les traffic managers doivent faire.
Le tagging côté serveur GTM en détail : rôle du conteneur et des clients, schéma de flux, provisionnement Cloud Run ou manuel, domaine first party, dimensionnement.
Comparer agence Google Ads, consultant et internalisation sur des critères vérifiables : niveaux d'accès, réversibilité, badge Partner et grille de décision.
Ce que couvre Performance Max, le rôle des thèmes de recherche, ses limites de pilotage et un protocole de test d'assets reproductible, sans résultat client.
Spécifications techniques par plateforme, méthode de brief et de test, mesure : le guide de référence sur l'ad creative pour Google Ads, Meta et TikTok.
Checklist d'audit Meta Ads en 5 blocs : objectifs, mesure, audiences, créations et dépenses, avec les points de contrôle documentés par Meta.
Budget quotidien versus budget global sur Meta Ads, au niveau ensemble de publicités ou campagne (Advantage+), et lien avec la phase d'apprentissage.
Le CAC blended mélange tous les canaux, le CAC paid isole le payant. Modèle de calcul et exemple chiffré pédagogique, sans benchmark universel.
Grille de sélection d'une agence Meta Ads : niveaux d'accès Business Manager, propriété des comptes, transparence des frais et questions à poser avant de signer.
Modèle d'appel d'offres pour choisir une agence paid media multi-canal : accès compte, propriété des données, rémunération et clause de sortie.
Google Ads ou Facebook Ads : une matrice à 4 critères (intention, créa, ciblage, cycle de vente) pour choisir la plateforme adaptée à votre situation.
Meta Ads (Facebook Ads) expliqué depuis la documentation officielle : portefeuille business, compte publicitaire, campagne, ensemble de publicités, publicité.
L'ordre des contrôles récurrents pour optimiser une campagne Google Ads : termes de recherche, enchères, budgets, ad strength et négatifs.
Formats, objectifs et ciblage Pinterest Ads : comment structurer une première campagne orientée découverte et vente produit.
Installation du pixel Meta, événements standards documentés, et procédure de diagnostic dans Events Manager pour valider une intégration.
Il n'existe pas de tarif fixe Google Ads. Décomposition du coût total en trois blocs : dépense média, frais de gestion, outils.
Types de listes de remarketing Google Ads, durée d'appartenance, taille minimale requise et articulation avec le consentement cookies exigé par la CNIL.
ROAS plateforme, ROAS net après marge et ROAS incrémental : définitions officielles, calculs et ce que chacun ne montre pas pour décider d'un budget.
Formats publicitaires, objectifs de campagne, options de ciblage et outils de mesure Snapchat Ads, d'après la documentation officielle Snapchat for Business.
Les prérequis concrets pour lancer une campagne Google Shopping : Merchant Center, flux produit, liaison Google Ads et politiques à respecter.
Cadre de décision pour définir un budget Google Ads : budget quotidien moyen, limites de dépense et articulation avec les enchères automatiques.
Ce que Google documente sur l'Ad Rank : ses composantes, le calcul en deux temps à chaque enchère, les seuils minimums et l'effet sur le CPC réel.
Ce que documente Meta sur l'audience Advantage+ : contrôles d'audience, suggestions non limitantes, élargissement dynamique du ciblage avancé et chiffres annoncés.
Titres, descriptions, épinglage, indicateur d'efficacité et nombre d'annonces par groupe : les règles officielles Google Ads et leur lecture opérationnelle.
Rôle de l'API de conversions Meta, articulation avec le pixel, règles de déduplication sur 48 heures, prérequis et paramètres clés d'un événement serveur.
Modèles d'attribution Meta, fenêtres clic, vue et interaction simple, fenêtres retirées début 2026 et lecture de la colonne Résultats dans le Gestionnaire de publicités.
Les attributs obligatoires du flux produit Merchant Center, les règles GTIN, image et item_group_id, et les erreurs qui font refuser vos produits.
Ce que l'API Ad Library de Meta expose réellement : périmètre couvert, filtres de recherche, et quels champs sont disponibles selon le type d'annonce.
Les règles CNIL sur les cookies : consentement libre et univoque, refus aussi simple que l'acceptation, traceurs exemptés et durée de conservation des choix.
Comment fonctionnent les conversions améliorées Google Ads, quelles données first party sont acceptées et quels prérequis techniques et de consentement remplir.
Méthode pour tester des créations publicitaires : hypothèse, variable unique, audience isolée, budget égal et durée de test selon les règles Meta et Google Ads.
Surfaces couvertes, formats de créations, facturation, enchères et migration Display : ce que Google documente officiellement sur les campagnes Demand Gen.
Comment structurer les événements GA4, marquer les événements clés comme conversions et respecter les limites officielles de collecte et de configuration.
Les trois modèles d'attribution disponibles dans GA4, les périodes d'analyse à régler, les modèles supprimés en 2023 et la règle du dernier clic à l'export Google Ads.
Quels KPI paid media suivre selon la décision à prendre : indicateurs de résultat, de diagnostic et de couverture, avec leurs définitions officielles.
Les objectifs LinkedIn Ads, les formats compatibles avec chacun, les briques de ciblage et les seuils de taille d'audience à respecter avant de lancer.
Ce que couvre la régie Microsoft Advertising (réseau, formats, structure) et la marche à suivre pour ouvrir un compte, importer depuis Google Ads et poser la mesure.
Comment fonctionnent les trois types de correspondance négative dans Google Ads, à quel niveau appliquer vos exclusions et quelles limites de volume respecter.
Ce qui déclenche un refus d'annonce Meta : processus d'examen, limites du contrôle, contenus interdits, biens restreints, catégories spéciales et recours.
Adaptation du texte, éditeur d'images, améliorations Demand Gen : ce que Google Ads génère automatiquement, comment le repérer et comment le désactiver.
Comment fonctionne la stratégie d'enchères au ROAS cible Google Ads : prérequis de valeur de conversion, seuils par type de campagne et réglages à éviter.
Comparatif des quatre stratégies d'enchères intelligentes Google Ads : CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion.
Méthode de structuration d'un compte Google Ads : rôle de chaque niveau, règles de découpage des campagnes, thématique des groupes d'annonces et limites officielles.
Les trois niveaux de TikTok Ads Manager, ce que chacun contrôle, les catégories d'objectifs publicitaires et les limites de structure documentées par TikTok.
Requête large, expression exacte, mot clé exact : définitions officielles, syntaxe, chevauchement des périmètres et priorisation des mots clés dans Google Ads.
Paramètres UTM reconnus, trio obligatoire, règle de casse recommandée par Google et cadre de nommage pour garder des rapports d'acquisition lisibles.
Méthode structurée pour auditer un compte Google Ads : structure, termes de recherche, mots clés négatifs, suivi des conversions et stratégies d'enchères.
Consent Mode v2 transmet à Google le statut de consentement cookie de vos visiteurs. Rôle des quatre paramètres, modes basique et avancé, et cadre CNIL.
Comment fonctionne Meta Advantage+ : ses deux approches d'automatisation par l'IA, la campagne Advantage+ shopping et les placements automatiques.
Le Quality Score note vos mots-clés de 1 à 10 sur trois composantes. Ce que Google mesure vraiment, et les leviers concrets pour progresser.