Stratégie paid media / 26 juillet 2026
CAC marketing : distinguer CAC blended et CAC paid incrémental
Le CAC blended mélange tous les canaux, le CAC paid isole le payant. Modèle de calcul et exemple chiffré pédagogique, sans benchmark universel.
Rubrique
Stratégie paid media
Budget, enchères, structure de compte, reporting et organisation.
Stratégie paid media / 26 juillet 2026
Choisir une agence paid media : le modèle de RFP à utiliser
Modèle d'appel d'offres pour choisir une agence paid media multi-canal : accès compte, propriété des données, rémunération et clause de sortie.
Stratégie paid media / 26 juillet 2026
Google Ads ou Facebook Ads : comment trancher
Google Ads ou Facebook Ads : une matrice à 4 critères (intention, créa, ciblage, cycle de vente) pour choisir la plateforme adaptée à votre situation.
Stratégie paid media / 26 juillet 2026
Prix Google Ads : décomposer le coût réel d'une campagne
Il n'existe pas de tarif fixe Google Ads. Décomposition du coût total en trois blocs : dépense média, frais de gestion, outils.
Stratégie paid media / 24 juillet 2026
Choisir un prestataire Google Ads : critères et questions
Les critères vérifiables pour choisir un prestataire Google Ads : accès au compte, propriété des données, chaîne de facturation, reporting, et les questions à poser.
Stratégie paid media / 24 juillet 2026
Choisir ses KPI paid media : quels indicateurs suivre et pourquoi
Quels KPI paid media suivre selon la décision à prendre : indicateurs de résultat, de diagnostic et de couverture, avec leurs définitions officielles.
Stratégie paid media / 24 juillet 2026
Structurer un compte Google Ads : campagnes et groupes d'annonces
Méthode de structuration d'un compte Google Ads : rôle de chaque niveau, règles de découpage des campagnes, thématique des groupes d'annonces et limites officielles.
Stratégie paid media / 23 juillet 2026
Comment fixer son budget Google Ads
Cadre de décision pour définir un budget Google Ads : budget quotidien moyen, limites de dépense et articulation avec les enchères automatiques.