Une campagne Google Shopping se pilote sans mots-clés : les annonces Shopping utilisent les données produit existantes de votre Merchant Center pour décider comment et où afficher vos annonces. Avant même de créer une campagne dans Google Ads, la vraie préparation se joue donc en amont : compte marchand, flux produit propre, liaison des comptes et respect des politiques. Ce guide déroule les prérequis et les étapes dans l’ordre, pour la rubrique Google Ads.

Prérequis 1 : un compte Merchant Center

Merchant Center est un outil gratuit qui aide les acheteurs sur Google à découvrir, explorer et acheter les produits d’un marchand. C’est le socle de toute diffusion Shopping.

Pour créer le compte, il vous faut une adresse email et un mot de passe de compte Google. À noter : une même adresse email de compte Google ne peut servir à créer qu’un seul compte Merchant Center. Choisissez donc dès le départ l’identifiant que vous voulez rattacher à l’entreprise, pas un compte personnel improvisé.

La configuration initiale vous demande de renseigner des informations sur votre entreprise et sur ses canaux de vente : en ligne, en magasin physique, ou les deux. Ces réponses conditionnent les fonctionnalités disponibles ensuite.

Prérequis 2 : des données produit tenues à jour

Le point le plus souvent sous-estimé : vous devez pouvoir envoyer à Google des données produit à jour au moins tous les 30 jours. Sans flux frais et régulier, la diffusion se dégrade. Prévoyez donc dès le départ une source de données fiable (export e-commerce, plugin, ou fichier maintenu), pas une opération manuelle ponctuelle.

Prérequis 3 : lier Google Ads à Merchant Center

Les campagnes Shopping se pilotent dans Google Ads, mais elles consomment les données de Merchant Center. Il faut donc lier le compte Google Ads au compte Merchant Center pour pouvoir lancer des campagnes Shopping. Cette liaison est un prérequis technique : tant qu’elle n’est pas faite, aucune campagne Shopping ne peut diffuser.

Prérequis 4 : le flux produit et ses attributs obligatoires

Le flux est le cœur du dispositif. La spécification produit de Google impose plusieurs attributs obligatoires :

  • id : l’identifiant unique du produit, 50 caractères maximum.
  • title : le nom du produit, 150 caractères maximum.
  • description : jusqu’à 5000 caractères.
  • link : l’URL de la page produit.
  • image_link : l’URL de l’image principale. En juillet 2026, Google affiche des avertissements sous 500 × 500 pixels ; ce seuil deviendra bloquant le 31 janvier 2027. D’ici là, les minima documentés restent 100 × 100 pixels hors vêtements et 250 × 250 pixels pour les vêtements. YouTube Shopping sur téléviseur exige déjà 500 × 500 pixels.
  • price : le prix.
  • availability : la disponibilité.

Deux attributs méritent une attention particulière. L’attribut brand est requis pour les nouveaux produits, à l’exception des films, des livres et des enregistrements. Le gtin, lui, est requis si le produit possède un GTIN connu, et fortement recommandé dans les autres cas. Un GTIN manquant sur un produit qui en possède un est une cause classique de rejet.

Analyse Trafic Manager : soigner title et image_link au-delà du minimum réglementaire est ce qui différencie un flux qui diffuse d’un flux qui performe, puisque ce sont ces éléments que l’acheteur voit en premier. Restez toutefois dans les limites de caractères imposées par la spécification.

Prérequis 5 : respecter les politiques Shopping

Les campagnes Shopping doivent respecter des politiques spécifiques aux annonces Shopping, qui diffèrent des politiques Google Ads standards. Ne partez pas du principe qu’un compte Search en règle est automatiquement conforme côté Shopping. Vérifiez les politiques Shopping avant de soumettre votre flux, cela évite des refus produit qui bloquent la diffusion.

Cas particulier : Europe, EEE et Suisse

Point structurant si vous diffusez en Europe. Dans les pays de l’Espace économique européen et en Suisse, la participation aux annonces Shopping se fait via des Comparison Shopping Services (CSS) au choix du marchand, plutôt que directement via Google. Ce choix de CSS est une décision à prendre en amont du lancement, pas un détail administratif.

Choisir le type de campagne

Deux types de campagnes permettent de gérer les annonces Shopping dans Google Ads :

  • les campagnes Shopping standard, centrées sur des canaux traditionnels ;
  • les campagnes Performance Max, avec une portée plus large sur YouTube, Display, Search, Gmail, Maps et Demand Gen.

Pour une campagne Performance Max alimentée par un flux, vous devez ajouter des produits à votre flux Merchant Center lié et destiné aux annonces Shopping. Le prérequis flux reste donc identique. Pour approfondir ce format, voir notre guide Performance Max.

Ordre d’exécution résumé

  1. Créer le compte Merchant Center avec le bon compte Google.
  2. Renseigner l’entreprise et les canaux de vente.
  3. Préparer un flux produit conforme, attributs obligatoires inclus, actualisable au moins tous les 30 jours.
  4. Vérifier la conformité aux politiques Shopping.
  5. En EEE et en Suisse, choisir un CSS.
  6. Lier Google Ads à Merchant Center.
  7. Créer la campagne (Shopping standard ou Performance Max) et diffuser.

Ce séquencement suit les exigences officielles de Google. Les étapes exactes de paramétrage dans l’interface Google Ads (nommage, budget, enchère, priorité de campagne) et les délais d’approbation des produits après soumission du flux relèvent de la configuration au cas par cas et feront l’objet d’un guide dédié.