Un ad creative désigne l’ensemble des éléments visuels et textuels d’une publicité : image ou vidéo, titre, texte principal, logo, sous-titres. C’est la variable qui change le plus souvent dans un compte publicitaire, et celle qui fait le plus varier les résultats à budget et ciblage identiques. Cette page réunit les spécifications techniques officielles par plateforme, une méthode de brief et de test, et les points de vigilance qui reviennent le plus dans la production.
Spécifications par plateforme : tableau de synthèse
Les dimensions recommandées ne sont pas interchangeables d’une plateforme à l’autre. Un même visuel recadré au format 1:1 pour Google Ads ne respecte pas les ratios attendus sur les placements verticaux de Meta ou de TikTok.
| Plateforme | Format | Ratio | Résolution recommandée | Formats de fichier | Poids / durée |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Image (Display, Demand Gen) | 1.91:1 et 1:1 | 1 200 x 628 px et 1 200 x 1 200 px | JPG, PNG | 5 Mo maximum |
| Google Ads | Vidéo (YouTube, in-stream) | 16:9, 9:16, 1:1 | 1080p (1 920 x 1 080 px) | MP4, WebM, MOV, ProRes, HEVC, entre autres | 256 Go maximum |
| Google Ads | Vidéo Demand Gen | 1:1, 16:9, 4:5, 9:16 | Jusqu’à 1 080 x 1 920 px (HD) | Format .MPG (MPEG-2 ou MPEG-4) recommandé | 5 secondes minimum, 256 Go maximum |
| Meta (Facebook Feed) | Image | 4:5 | 1 440 x 1 800 px | JPG, PNG | 30 Mo maximum, tolérance de ratio de 3 % |
| Meta (Facebook Feed) | Vidéo | 4:5 | 1 440 x 1 800 px | MP4, MOV, GIF | 1 seconde à 241 minutes, 4 Go maximum |
| Meta (Instagram Feed) | Vidéo | 9:16 | 1 080 x 1 920 px | MP4, MOV, GIF | 1 seconde à 60 minutes, 4 Go maximum |
| TikTok (In-Feed, hors Spark Ads) | Vidéo | 9:16 recommandé (16:9 et 1:1 acceptés) | Minimum 540 x 960 px en vertical | MP4, MOV, MPEG, 3GP, AVI | Jusqu’à 10 minutes, 500 Mo maximum, débit minimum de 516 kbit/s |
Sur Google Ads, les formats 1 200 x 628 px et 1 200 x 1 200 px sont ceux qui couvrent le plus de placements du réseau, selon l’aide Google Ads. Les campagnes Demand Gen ajoutent des formats verticaux 9:16 pensés pour les Shorts YouTube, avec une taille minimale de 600 x 1 067 px et une taille recommandée de 1 080 x 1 920 px.
Sur Meta, le fil Facebook attend un ratio 4:5 aussi bien en image qu’en vidéo, tandis que le fil Instagram privilégie le 9:16. Les Stories et Reels suivent la même logique verticale, avec une tolérance de ratio de 1 % signalée par Meta pour la vidéo sur Instagram Feed.
Sur TikTok, le format vertical 9:16 est recommandé pour l’ensemble des placements In-Feed hors Spark Ads, ces derniers reprenant directement une vidéo organique existante sans contrainte de durée, selon la documentation TikTok.
Points de vigilance récurrents
Analyse de Trafic Manager : plusieurs erreurs reviennent régulièrement dans la production de créatives, indépendamment de la plateforme.
- Le recadrage automatique : livrer un seul visuel horizontal et laisser la plateforme le recadrer en 9:16 tronque souvent le sujet principal ou le logo. Produire un fichier natif par ratio majeur (1:1, 4:5, 9:16) évite ce problème.
- La zone de sécurité texte : sur les formats verticaux plein écran (Stories, Reels, TikTok), les 15 % supérieurs et inférieurs de l’image sont couverts par l’interface de l’application (avatar, légende, boutons d’interaction). Un texte ou un logo placé dans ces zones devient invisible ou partiellement masqué.
- Le poids de fichier vidéo : au-delà des limites techniques indiquées dans le tableau ci-dessus, un fichier trop lourd ralentit le temps de chargement sur mobile et peut dégrader le taux de complétion, même quand la plateforme l’accepte techniquement.
- La cohérence entre visuel et destination : un ad creative qui promet une offre ou un produit spécifique doit renvoyer vers une page qui l’affiche immédiatement, sans étape intermédiaire.
- La durée du message avant le premier arrêt : sur les formats vidéo courts, l’information essentielle (offre, produit, marque) doit apparaître dans les deux à trois premières secondes, avant toute perte d’attention.
Méthode de brief : cadrer avant de produire
Un brief créatif utile répond à cinq questions avant toute production :
- Quel est l’objectif média (notoriété, trafic, conversion) : il détermine le format prioritaire (statique, carrousel, vidéo courte) et le placement visé.
- Quel est l’angle : bénéfice produit, preuve sociale, offre commerciale, démonstration d’usage. Un brief qui mélange plusieurs angles dans une seule création dilue le message.
- Quels formats natifs sont requis : lister les ratios (1:1, 4:5, 9:16, 16:9) attendus pour les placements ciblés, en s’appuyant sur le tableau de spécifications ci-dessus.
- Quelle est la contrainte de marque : logo, palette, typographie, mentions légales ou réglementaires à respecter.
- Quel est le critère de succès mesurable : le KPI qui permettra de juger la création (taux de clic, coût par résultat, taux de complétion vidéo).
De la production au test
Produire plusieurs variantes ne suffit pas à en tirer un enseignement fiable. La méthode de test créatif déjà publiée sur Trafic Manager détaille comment isoler une seule variable, égaliser le budget entre versions et respecter les durées minimales imposées par Meta et Google Ads pour obtenir un résultat exploitable.
Les outils d’intelligence artificielle générative accélèrent aujourd’hui la phase de production, en particulier pour multiplier les déclinaisons de formats à partir d’un visuel source. Le guide sur les ressources générées par IA dans Google Ads détaille ce que ces outils permettent et leurs limites actuelles.
Pour analyser les créatives déjà diffusées, la bibliothèque publicitaire Meta donne accès aux publicités actives sur Facebook et Instagram, ce qui permet d’étudier les formats retenus par d’autres annonceurs sur un placement donné, sans se limiter à ses propres campagnes.
Où aller ensuite
Cette page sert d’entrée à la rubrique créatives et IA de Trafic Manager, qui regroupe les guides sur le test créatif, la génération assistée par IA et les formats publicitaires. Pour les formats texte de la recherche, l’annonce responsive sur le Réseau de Recherche répond aux mêmes logiques de spécifications et de test appliquées aux titres et descriptions plutôt qu’aux visuels. L’ensemble des guides pratiques du média est listé dans la rubrique guides.