Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, YouTube et Merchant Center.
Ce que couvre Performance Max, le rôle des thèmes de recherche, ses limites de pilotage et un protocole de test d'assets reproductible, sans résultat client.
L'ordre des contrôles récurrents pour optimiser une campagne Google Ads : termes de recherche, enchères, budgets, ad strength et négatifs.
Types de listes de remarketing Google Ads, durée d'appartenance, taille minimale requise et articulation avec le consentement cookies exigé par la CNIL.
Les prérequis concrets pour lancer une campagne Google Shopping : Merchant Center, flux produit, liaison Google Ads et politiques à respecter.
Ce que Google documente sur l'Ad Rank : ses composantes, le calcul en deux temps à chaque enchère, les seuils minimums et l'effet sur le CPC réel.
Titres, descriptions, épinglage, indicateur d'efficacité et nombre d'annonces par groupe : les règles officielles Google Ads et leur lecture opérationnelle.
Les attributs obligatoires du flux produit Merchant Center, les règles GTIN, image et item_group_id, et les erreurs qui font refuser vos produits.
Surfaces couvertes, formats de créations, facturation, enchères et migration Display : ce que Google documente officiellement sur les campagnes Demand Gen.
Comment fonctionnent les trois types de correspondance négative dans Google Ads, à quel niveau appliquer vos exclusions et quelles limites de volume respecter.
Comment fonctionne la stratégie d'enchères au ROAS cible Google Ads : prérequis de valeur de conversion, seuils par type de campagne et réglages à éviter.
Comparatif des quatre stratégies d'enchères intelligentes Google Ads : CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion.
Requête large, expression exacte, mot clé exact : définitions officielles, syntaxe, chevauchement des périmètres et priorisation des mots clés dans Google Ads.
Méthode structurée pour auditer un compte Google Ads : structure, termes de recherche, mots clés négatifs, suivi des conversions et stratégies d'enchères.
Le Quality Score note vos mots-clés de 1 à 10 sur trois composantes. Ce que Google mesure vraiment, et les leviers concrets pour progresser.