Google Ads produit lui-même une partie de vos créations : titres et descriptions tirés de votre page de destination, images fabriquées par l’IA de Google, déclinaisons de vos vidéos. Ces fonctions changent de nom et s’activent parfois par défaut. Ce guide s’en tient à la documentation officielle : ce que l’outil génère, où le repérer, quels leviers restent entre vos mains. Voir aussi la rubrique Google Ads et nos guides créatives et IA.
« Composants créés automatiquement » s’appelle désormais « Adaptation du texte »
L’aide Google Ads est explicite : « L’adaptation du texte était anciennement appelée “Composants créés automatiquement” ». Même page d’aide, même réglage, intitulé différent.
Attention au périmètre : la documentation présente cette fonction comme disponible dans AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche (Aide Google Ads). Ce n’est donc pas un réglage transversal à tous les types de campagnes.
Analyse de Trafic Manager : les grilles d’audit qui parlent encore de « composants créés automatiquement » visent le même réglage. Aligner le vocabulaire des checklists évite de chercher un menu disparu sous cet ancien nom.
Deux mécaniques distinctes derrière un seul réglage
L’adaptation du texte combine deux approches. D’abord de l’extraction : réutilisation d’extraits de titres, de descriptions et de balises Meta de votre page de destination. Ensuite une technologie d’IA générative qui s’appuie sur les signaux de recherche et sur le contenu de cette même page pour produire des composants supplémentaires (Aide Google Ads).
Analyse de Trafic Manager : la matière première est la page de destination dans les deux cas. Un contenu pauvre ou des balises Meta génériques se répercutent dans les composants produits. Travailler la landing en amont pèse plus lourd que désactiver la fonction après coup, comme pour les campagnes automatisées de notre guide Performance Max.
Un cycle de revérification de 48 heures
Google indique que les composants générés « sont vérifiés (et actualisés si nécessaire) au moins toutes les 48 heures pour s’assurer qu’ils sont toujours exacts » (Aide Google Ads).
Analyse de Trafic Manager : un composant validé en audit peut avoir changé deux jours plus tard si la landing a évolué. Le contrôle relève de la routine récurrente de compte.
Vos leviers de contrôle sur le texte
L’activation. Vous pouvez activer ou désactiver l’adaptation du texte pendant ou après la création de votre campagne dans Google Ads (Aide Google Ads). Le réglage n’est pas verrouillé au moment du setup.
La traçabilité. Vous pouvez examiner les métriques au niveau de l’annonce et de la campagne dans la colonne « Ajouté par » (Aide Google Ads). Le rapport sur les détails des composants permet ensuite de contrôler l’exactitude du contenu diffusé (Aide Google Ads).
Analyse de Trafic Manager : la colonne « Ajouté par » tranche tout débat client sur l’origine d’un texte. À figer dans les vues d’annonces enregistrées.
L’éditeur d’images : ce que génère l’IA de Google
Pour les campagnes Performance Max et Demand Gen, Google Ads propose un éditeur d’images optimisé par l’IA de Google : générer des images à partir d’une description, remplacer l’arrière-plan, ajuster couleurs et luminosité, supprimer des objets, recadrer en paysage, portrait et carré (Aide Google Ads).
La sélection reste manuelle. Lors d’une génération à partir d’une requête textuelle, « vous pouvez choisir jusqu’à huit images » et cliquer sur une vignette pour en voir une version plus grande. Le remplacement d’arrière-plan propose jusqu’à quatre options (Aide Google Ads).
L’accès n’est pas universel, à vérifier avant de promettre la fonction à un client. Conditions documentées : compte actif diffusant des annonces depuis au moins 30 jours, génération par requête textuelle réservée aux annonceurs éligibles, déploiement progressif auprès de ces annonceurs, langues prises en charge limitées (allemand, anglais, espagnol, français, italien, japonais, néerlandais, portugais), restrictions sur les secteurs sensibles (politique, pharmaceutique, contenu pour adultes) (Aide Google Ads).
Toute image générée porte une marque d’identification
Google indique que les images produites par Google Ads intègrent deux mécanismes d’identification : un balisage conforme à une norme ouverte et SynthID. La documentation précise que SynthID reste détectable après des transformations courantes comme une capture d’écran, un filtre ou une compression (Aide Google Ads). La norme de balisage n’est pas nommée dans cette page d’aide.
Analyse de Trafic Manager : une image générée dans Google Ads puis recadrée, filtrée ou compressée pour un autre canal reste identifiable comme générée. À intégrer aux règles internes de réutilisation d’assets.
Demand Gen : déclinaisons vidéo et image
Dans les campagnes Demand Gen, les améliorations vidéo créent automatiquement « des versions supplémentaires de votre vidéo afin d’améliorer les performances ». L’amélioration des images produit « des versions supplémentaires de vos images, par exemple en ajoutant du texte en superposition ou en ajustant les formats » (Aide Google Ads).
Le point à connaître concerne les réglages par défaut. Les options « Obtenir des versions verticales et carrées de vos vidéos » et « Obtenir des versions plus courtes de vos vidéos » sont activées par défaut. Pour les désactiver, il faut décocher les cases correspondantes (Aide Google Ads).
Les vidéos prégénérées se prévisualisent dans la section « Suggestions pour votre campagne » de la page de vérification de la campagne, où vous pouvez désélectionner n’importe quelle vidéo suggérée (Aide Google Ads).
Deux limites documentées : si la génération d’images ne fonctionne pas, Google demande de vérifier que l’interface est utilisée en anglais, et les images animées ne concernent actuellement que le Réseau Display (Aide Google Ads).
Analyse de Trafic Manager : ces options activées par défaut expliquent une bonne partie des surprises en revue de créations. Le contrôle des cases se fait à la création, la page de vérification étant le dernier point de sortie.
La conformité du contenu reste à votre charge
Sur l’adaptation du texte, Google demande que le site reste exact, non trompeur et conforme à ses règles ainsi qu’aux lois applicables (Aide Google Ads). Côté Demand Gen, Google renvoie aux Règles de rédaction pour les composants (Aide Google Ads).
Analyse de Trafic Manager : pour les secteurs encadrés (santé, finance, immobilier, formation), l’audit de conformité commence sur la landing. Le volume à relire augmente avec le nombre de variantes, ce qui justifie un temps de revue dédié.
Points de contrôle à passer en revue
- Vérifier et documenter l’état de l’adaptation du texte sur les campagnes Réseau de Recherche concernées.
- Afficher la colonne « Ajouté par » dans les vues d’annonces enregistrées.
- Repasser sur les composants générés à intervalle régulier, le cycle de revérification étant d’au moins 48 heures.
- Contrôler l’éligibilité du compte à l’éditeur d’images (ancienneté de diffusion, langue, secteur) avant de planifier une production visuelle.
- Dans Demand Gen, décocher les deux cases de génération de versions vidéo si elles ne sont pas souhaitées.
- Passer par la page de vérification pour prévisualiser et désélectionner les vidéos suggérées.
- Auditer landing et composants diffusés au regard des Règles Google Ads, des Règles de rédaction et du cadre légal du secteur.