GA4, GTM, server-side, Consent Mode, CAPI, attribution et incrémentalité.
Le tagging côté serveur GTM en détail : rôle du conteneur et des clients, schéma de flux, provisionnement Cloud Run ou manuel, domaine first party, dimensionnement.
ROAS plateforme, ROAS net après marge et ROAS incrémental : définitions officielles, calculs et ce que chacun ne montre pas pour décider d'un budget.
Les règles CNIL sur les cookies : consentement libre et univoque, refus aussi simple que l'acceptation, traceurs exemptés et durée de conservation des choix.
Comment fonctionnent les conversions améliorées Google Ads, quelles données first party sont acceptées et quels prérequis techniques et de consentement remplir.
Comment structurer les événements GA4, marquer les événements clés comme conversions et respecter les limites officielles de collecte et de configuration.
Les trois modèles d'attribution disponibles dans GA4, les périodes d'analyse à régler, les modèles supprimés en 2023 et la règle du dernier clic à l'export Google Ads.
Paramètres UTM reconnus, trio obligatoire, règle de casse recommandée par Google et cadre de nommage pour garder des rapports d'acquisition lisibles.
Consent Mode v2 transmet à Google le statut de consentement cookie de vos visiteurs. Rôle des quatre paramètres, modes basique et avancé, et cadre CNIL.