Tracking & mesure / 26 juillet 2026
ROAS : définition, calcul et limites (plateforme vs net)
ROAS plateforme, ROAS net après marge et ROAS incrémental : définitions officielles, calculs et ce que chacun ne montre pas pour décider d'un budget.
Rubrique
Tracking & mesure
GA4, GTM, server-side, Consent Mode, CAPI, attribution et incrémentalité.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
Mettre son consentement cookies en conformité avec la CNIL
Les règles CNIL sur les cookies : consentement libre et univoque, refus aussi simple que l'acceptation, traceurs exemptés et durée de conservation des choix.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
Conversions améliorées Google Ads : principe et prérequis
Comment fonctionnent les conversions améliorées Google Ads, quelles données first party sont acceptées et quels prérequis techniques et de consentement remplir.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
Modèles d'attribution GA4 : lequel choisir et pourquoi
Les trois modèles d'attribution disponibles dans GA4, les périodes d'analyse à régler, les modèles supprimés en 2023 et la règle du dernier clic à l'export Google Ads.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
GA4 : paramétrer ses événements et ses conversions clés
Comment structurer les événements GA4, marquer les événements clés comme conversions et respecter les limites officielles de collecte et de configuration.
Tracking & mesure / 24 juillet 2026
UTM : construire une convention de nommage qui tient
Paramètres UTM reconnus, trio obligatoire, règle de casse recommandée par Google et cadre de nommage pour garder des rapports d'acquisition lisibles.
Tracking & mesure / 23 juillet 2026
Consent Mode v2 : à quoi ça sert et comment le configurer
Consent Mode v2 transmet à Google le statut de consentement cookie de vos visiteurs. Rôle des quatre paramètres, modes basique et avancé, et cadre CNIL.
Tracking & mesure / 21 juillet 2026
GTM server-side : ce que c'est et quand le mettre en place
Le tagging côté serveur avec GTM expliqué simplement : principe, effets sur la mesure et le consentement, coûts et ordre de mise en place.